莺歌是台北的一个小镇，以陶瓷工艺著称，盛产各类陶器，被誉为“台湾地区的景德镇”。此次在台湾企业参访活动的目的地——台华窑就位于莺歌镇。
6月28日中午12:30分，在淡江大学企管系主任洪英正教授的带领下，中科院研究生院管理学院MBA师生一行21人从淡江大学准时出发。午后淅沥飘落的小雨，增添了些许凉爽，让同学们兴致盎然。一个半小时后当我们抵达莺歌镇时，前台湾陶瓷工业同业公会会长陈正男先生早已在此迎候。首先，陈会长简要介绍莺歌镇陶瓷工业发展史，随后我们就开始了本次参访的第一站—台华窑工厂。一起参访的还有台湾陶瓷工业同业公会副会长何天赐先生和秘书长宋建新先生以及淡江大学EMBA硕士专班的同学。
台华窑素有“莺歌故宫”的美誉，1995年倡导同业结盟与跨界合作成立台华艺术中心，定期展出精湛彩瓷艺术。2005年与文建会及设计师陈俊良合作，以“天圆地方”餐具夺下亚洲最具影响力设计大奖等九项国际奖项，再次证明了台华窑精湛的工艺技术。
在台华窑手工工厂里，工作人员为我们做了细致而生动的讲解。从企业的发展历程，到每一件瓷器的烧制都做了详细的介绍。讲解中，他最常提到的一个词就是“创新”。“向今日挑战，呈现明日之作；勇于创新，才能突破现状，不断创造，才能不畏模仿”是台华窑多年来始终秉承之精神。正是这种精神使得“老东西”在多元化的新时代中走出了新的意象。除了台华窑工厂，我们还参观了台华窑艺术中心以及陶艺DIY研习教室。同学们在为一件件巧夺天工独具匠心的艺术品赞叹的同时不禁思考，在市场竞争如此激烈的今天，传统行业要想获得不断发展保持基业长青，就必须坚持创新精神；创新是一个企业一个行业兴旺发展的根本动力。
参访的第二部分是莺歌镇的陶瓷老街。这是一条融合了莺歌陶瓷艺术的悠久历史和现代经营理念的文化街。老街并不宽阔，却古香古色别有韵味。掩映在各种绿色热带植物中的一家家小店，装饰的精致而典雅。店内陈设更是各有千秋。各色各样的陶瓷精品凝结着莺歌人的创意和智慧。陈会长特别提到，这条街创造性的实现了“三合一”，即一楼临街是店铺，后面是手工工厂，楼上正是商户的居所。这里不仅是台湾当地人购买瓷器的首选地点，更是国内外旅游团和社会组织团体来台北参观的必到之处。在莺歌镇政府的推动下，将传统的手工业与现代观光旅游业结合起来产生了奇妙的化学反应，这种商业模式极大地促进了当地经济的发展。在与商户的攀谈中得知，随着旅游业的不断发展，特别是最近台湾旅游对大陆居民开放以后，他们的生意一天比一天红火。这种“大旅游”的商业模式给大陆很多拥有独特旅游资源的小地方的发展提供了很好的借鉴。
企业参访结束后，陈会长及宋秘书长安排了丰盛的晚宴。席间更是饶有兴致的介绍台湾的民俗文化和风土人情。他们的热情好客，以及他们对于推动当地经济文化发展所作出的不懈努力让我们深受触动，也为此次企业参访之行画上了圆满的句号。
