2011年10月29日，应徐艳梅教授之邀，中国全聚德（集团）股份有限公司总经理邢颖先生莅临管理学院MBA战略管理课堂，为MBA同学们讲授企业战略理论及实践的相关内容，给同学们带来了一个深刻、丰富、生动且鲜活的案例。
全聚德烤鸭享誉全国，闻名世界。全聚德集团作为我国老字号企业经营的典型代表，在今天也取得了骄人的业绩。100多年的发展历史，使其积淀了大量优秀的经营理念和管理思想，成为众多老字号企业学习和模仿的对象。邢颖在课堂上深入剖析了全聚德集团重大战略决策的机制和内容，高屋建瓴，深入浅出，受到同学们的热烈欢迎。
邢颖提出，现代企业有“三根支柱”：正确的战略，规范的制度以及统一的文化。正确的战略决定决策力，是实现企业目标的保证；规范的制度决定执行力，是企业稳定经营的基础；统一的文化决定凝聚力，是企业的精神追求和价值取向。他强调，战略并非企业高层的责任，而是与员工的工作息息相关，每一个员工都是战略的制定者、参与者、执行者和实施者。随后，邢颖结合全聚德集团的发展历史，从产权关系、管理行为、科研开发、市场营销、人才培养、文化建设等方面介绍了全聚德集团的战略发展与变革，带领同学们走进了企业实际管理与经营的世界，使同学们更深刻地了解了企业战略的主体内容和关键环节。
讲座中，邢颖先生与同学们就企业战略的理论和实践进行了深入的探讨，并对管理学院MBA学生提出了殷切的希望，他告诫各位同学珍惜现有的学习时光，牢固掌握所学的知识，为将来的职业发展奠定基础并创造好条件。他渊博的学识，幽默的话语赢得了同学们的阵阵掌声和赞赏。
