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4月11日下午，受管理学院副院长赵红教授的邀请，北京派克兰帝有限责任公司总裁罗建凡先生走进MBA市场营销课堂，并正式被聘为研究生院MBA企业导师，管理学院副院长赵红教授颁发了聘书。罗先生也以自己十几年的创业经历，为MBA做了一场题为“中国企业如何打造民族品牌”的精彩讲座。 罗先生是清华大学无线电电子学系的高材生、后毕业于美国Adelphi大学物理系。在美期间曾在纽约华尔街I .C .I公司任电脑金融分析师。回国后于1994年创建派克兰帝有限责任公司。现任派克兰帝有限责任公司总裁，1994年-2004年连续荣获中国服饰业最具影响力企业家称号。同时任北京服装纺织协会会长、北京服装纺织协会学生装专业委员会主任、中国服装协会童装专业委员会主任。 罗总从派克兰帝公司的概况开始，通过公司成长历程的介绍，与大家分享了经营过程中的经验和教训，也表达了自己对于“品牌”这一营销概念的理解。他说，一个好的品牌，不仅要在产品特性，市场定位，和情感沟通上做出明确的选择，更要与竞争对手的产品有着显著的区别，只有这样才能够得到顾客的认可，才可以获得超出平均利润的竞争优势。它绝对不能只停留在基础产品和服务这个层面，而是应该从产品研发和情感定位入手，把两者相结合，提取出自己的核心竞争力，在公司的运营过程中不断的反馈，修正和演变，只有这样，才能实现自身的发展。当前中国的企业和民族品牌在规模生产、理念更新和产品研发上都不存在优势，只有在时代的变化中抓住机遇，充分利用研发和市场的微笑曲线，发挥出自己的特长，才能够真正做强、做大。 讲座以后同学又就自己对于品牌的概念的理解和观点，以及如何打造民族品牌与罗总交换了意见，甚至一些MBA同学的孩子还是派克兰帝公司产品忠实的顾客，她们的建议也给了罗总很大的启发。本次讲座是品牌管理系列讲座的一部分，通过这次讲座，让同学们对市场营销这门课程有了更深层次的认识，同时也把平时学习到的概念和理论结合派克兰帝公司成功的品牌营销做了全面的思考，在理解和消化课堂内容的同时也了解了童装行业的现状，开扩了视野，积累了经验。 北京派克兰帝有限责任公司是由国际投资与合作创建的专业童装及儿童用品公司。公司成立于中国童装业尚未起步的1994年，见证了国内童装品牌事业由无到有、由弱到强10年的发展历程。目前已经成为了国内童装市场上最著名和具有号召力的童装品牌之一，产品畅销于全国近200个城市，并已迈进了国际市场。2005年，派克兰帝童装已连续三年荣获全国市场占有率第一名，并荣获2005年北京十大热销服装品牌和北京品牌服装营销金牌。 (管理学院 闫冬)