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2007年4月28日下午，科学出版社科学人文分社社长胡升华博士，在中国科学院国家科学图书馆多功能厅作题为“三大报告的出版意义及其市场营销”的讲座时，强调出版社应兼顾社会效应和经济效应，使两者形成良性的滚动循环。 “三大报告”是指中国科学院每年定期发布的《科学发展报告》、《高技术发展报告》和《中国可持续发展战略报告》“科学与社会发展”系列年度报告，由科学出版社出版发行。旨在为社会公众和决策者了解我国和世界科学发展、国家可持续发展战略以及高技术发展等提供可资借鉴的最新情况及科学分析。 “三大报告”在发挥了很好的社会效应的同时，也创造了骄人的经济效应，是不折不扣的“双效典范之作”。值其连续出版十周年之际，中国科学院国家科学图书馆特别主办了“走 近双效精英——'中国科学院科学与社会系列报告’连续出版十周年专题讲座”，分享总结其成功的经验。 讲座中，从报告的缘起和内容，再到报告所产生的社会和经济效应，胡博士简单回顾了“三大报告”走过的历程和所取得的成绩；从社会责任和商业法则的平衡，再到市场营销的运作，他着重讲述了出版社应当发挥的作用和积累的经验。 他评价说“三大报告”是“中国一年一度唯一的科学总结”，是“最高学术层次专著”。对推动经济和社会的进步发挥了积极的作用。特别是每年两会期间，该系列报告会赠送给全国人大、全国政协代表和委员，对于帮助他们了解中国科学整体发展脉络和国际科技政策与战略有着非同寻常的意义。中央电视台新闻联播节目对此中有着长达1.5分钟的报道。 胡博士讲到出版社作为一种特殊的产业，不能只是简单地遵循商业法则，而需要兼顾社会和经济的双重效应。在很多人印象中，出版社总会过多的重视经济效应，而忽略了应该承担的社会责任。对此，作为一个资深的出版人，他有着独到的见解。他认为不可以把两者简单地分割开，因为两者是相融的，共生的。 “出版社并不产生知识，那么决定它品位的是什么呢？选择”。出版社其实是在代表全社会做选择，正确的选择是它社会责任的表现。 在做出正确的选择后，就要争取更广泛地占领市场。只有在市场上的成功，才能反过来促进社会效应地更好发挥。“社会效应和经济效应，应该是良性的滚动循环。” “三大报告”的成功，无疑是这种思想最好的诠释。 与会者除中国科学院研究生院、北京大学、清华大学、人民大学等各大高校的同学外，还有光明日报、科学时报、万方数据库等关注科学文化传播事业的媒体与机构。在讲座的最后，胡博士与听众们就出版业的国际化和电子化、中国出版业的现状和趋势等问题进行了交流。 此次讲座是科学文化传播中心主办的“创新文化论坛”活动之一。作为中国科学院国家科学图书馆致力于弘扬科学精神，传播科技信息，普及科学知识和方法的一个业务机构，科学文化传播中心开展了多种科技工作者与公众交流互动的活动，旨在使公众对科技发展有更多的知情权，理解科技，支持科技，参与科技。 新闻背景：面对知识经济挑战的国际环境，同时基于其充当中国科学发展智囊团和思想库的战略考虑，中国科学义不容辞地承担起向社会公众和国家决策层报告世界科学和中国科学发展情况的使命。于1997年发布第一本《科学发展报告》，此后相继编辑出版了《高技术发展报告》和《中国可持续发展战略报告》，逐步形成了“科学与社会”系列年度报告。报告全面介绍和综述每年世界科学技术发展情况与发展趋势，评述科学技术前沿与重大科学技术问题，以及高技术产业发展问题和可持续发展问题。不仅成为各级政府和科研机构的必备资料，而且也为越来越多的社会公众所关注。在科学类书籍销量5000册便属成功的情况下， 作为高价位的科学读物，十年时间内总发行量已达36万余册。 (研究生记者团 齐娟)