日前，包括清华、北大在内的50多所“211工程”学校纷纷推出了自己的官方，对此中国科学院研究生院教授吕本富教授认为，高校，为公众近距离了解高校提供了便捷的渠道。但他同时提醒，高校如果单纯为了跟风，没有在信息配置、监管上做好准备，结果可能会不尽如人意
据《北京日报》报道，截至12月12日，清华、北大、复旦、哈工大、西安交大等20多所高校招生办纷纷开通，此外还有50多所“211工程”高校推出了自己的官方。在这个“全民”的时代，高校也加入大军的目的是什么，高校还存在哪些不足，如何改善才能将高校的好处放至最大化？就此，记者采访了中国科学院研究生院教授、中国科学院研究生院企业创新研究中心副主任吕本富。
记者：目前，包括清华、北大在内的50多所“211工程”学校纷纷推出了自己的官方，您认为这些高校开通的主要目的是什么呢？
吕本富：从总体上来看，高校开通官方的主要原因有二：第一，是高校对外宣传的重要窗口，开通可以给高校塑造勇于接受新生事物、自信开放的形象；第二，高校是高校最快的信息通报平台，为公众近距离了解高校提供了便捷的渠道。
举个最简单的例子，各大高校每年都要公布自己的招生计划，如果高校直接把信息公布在上，就能让公众在第一时间获得一手信息。如果对高校的招生计划存在疑义，公众也可以在上直接与高校进行沟通，这有效地解决了信息不对称问题，有效地促进了双方的认知了解。
记者：您如何评价高校集中开通这件事？高校会否成为学校与学生、与社会沟通的一个重要桥梁？
吕本富：高校开通显然是出于好意，但如果高校单纯为了跟风，没有在信息配置、监管上做好准备，结果可能会不尽如人意。不过，高校会成为学校与学生、与社会沟通的重要桥梁，这点是毋庸置疑的。国外一些大企业的经验已经充分展现作为对外沟通桥梁的巨大魅力。
有数据显示，世界500强企业中90%以上的公司都已经开通了，他们每周发布的量在22条左右。这些企业不仅在上公布公司动态，还把新产品的发布放在上，形成独具特色的“营销”。之前，诺基亚公司就在上推出N8手机“发布会”，7小时内即收到评论89034条，诺基亚官方关注人数达到49277，被业内誉为企业试水营销的又一成功案例。
此外，国际上的政要、机构也在纷纷开通，抢滩“Web 2.0”时代的“外交”。今年英国首相卡梅伦首次访华，英国驻华大使馆用进行了实时直播，一些卡梅伦抵华后吃汉堡赶场之类的花絮受到粉丝追捧。短短几天，英国驻华使馆的粉丝从8000多飙升至3万多。“外交”一时成为时尚。
由此可见，高校利用作为公关渠道，是最低成本、最高效的方式。
记者：目前有些高校利用招生，应该说是个不错的举动，但也有些不法分子利用高校行骗，您认为杜绝此类现象的关键是什么？公众在上浏览到招生信息时应该注意些什么？
吕本富：其实，不仅高校存在被冒名的现象，很多名人也深受“山寨”之害。现在社会各界都在想方设法的解决这一问题。我认为，平台在防范名人、知名的机构被“山寨”上能起到很重要的作用。平台在用户注册时应加强审核力度，特别是对一些名人、知名的机构的注册上更应严格把关，可以只对通过验证过的名人、机构才进行“加V”处理。另外，高校主动开通并及时“加V”也能有效的防范“山寨”的出现。
只是一个沟通信息最快的渠道，它的信息更新快，但信息准确性可能就不是那么高了。公众在上接触到高校的招生信息时，应多方求证。可以到高校的官网上留意是否有相同的信息，也可以拨打高校公开的招生办电话来验证信息的真实性。
记者：总体来看，您认为高校目前还存在哪些问题，如何改善才能将高校的好处放至最大化，比如其在内容方面应如何侧重，或者说有哪些技巧？
吕本富：目前，开通的高校很多，但大多内容都比较生硬、缺乏个性。是一个个性化的公关平台，如果高校仅发布一些“官要文章”吸引力肯定会下降，访问量也就下降。之前就有学生反映，高校官方内容和校园网太过雷同，信息又不完全，还不如直接从官网上看信息。
至于高校的在内容如何组织确实需要研究和设计，目前也没有一个统一答案。不过一些热门的“编织”方式是可以借鉴的。
首先，要保证的较快更新速度。的优势在于以最快速度、最精炼的语言传递信息，若更新速度无法保障，便是形同虚设。
其次，高校可以在上发布一些生活化、大众化、个性化的信息。例如，“天气转冷注意添衣”等生活信息、招聘信息、集体活动信息，甚至一些励志的、有营养的视频都可以发布在高校上，能很好的引起公众的关注、共鸣。
此外，高校应该注重与“粉丝”间的互动，不要摆出自说自话的架势。互动，正是的魅力所在。
